联合早报：苹果移动支付欲重振中国市场难度不小

中新网7月26日电 苹果公司的移动支付和电子现金服务Apple Pay，2016年2月18日在中国上线。对此，新加坡《联合早报》26日刊发署名为余丰慧的文章称，Apple Pay在中国上线后，笔者曾也对它抱很大希望，希望它发挥鲶鱼效应，搅动中国移动支付市场。但结果却事与愿违，Apple Pay不仅没有对以支付宝、微信支付独霸市场格局有任何撼动，而且仅仅一年半时间，已经凸显被边缘化的趋势。

文章摘编如下：

2017年第一季和2016年第四季的市场份额显示，Apple Pay其实连1%都没占到。与此同时，2017年第一季，中国第三方移动支付市场交易规模达到188091亿元人民币，其中支付宝占比53.7%，腾讯金融为39.51%。二者合计高达93.21%，其余不到7%的市场份额被其他机构占据。

眼看着被边缘化的Apple Pay，绝不会就此罢休，近期就开始反扑了。7月19日苹果公司在网站发布一则关于Apple Pay的优惠活动，自7月18日至24日，凡在有银联云闪付标识的指定商铺，使用Apple Pay来支付，即可享受低至5%优惠，以及高达50倍银行信用卡积分奖赏。

这个活动应该是Apple Pay与中国银联、合作商业银行商议后推出的。当然，市场效果有待观察，有分析认为反扑支付宝、微信支付难度不小。

资料图：民众扫支付宝付款。

Apple Pay今天面临的困境，最大因素是Apple Pay自身原因。

凭借苹果公司的强大移动设备市场份额与创新能力，高高在上，脱离中国市场实际情况，漠视移动支付消费者的良好体验以及已经形成的习惯，这种居高临下的姿态，从一开始就注定会失败的。

比如中国大陆消费者已经形成的扫描二维码支付方式，这种极为便利的客户体验，在中国市场已经形成氛围与习惯了。Apple Pay错误估计自己的市场影响力，貌似认为采取NFC(近距离的无线通讯)支付技术，以安全性比二维码高为说辞，就可以占领市场，客户在安全与便利面前会选择安全性移动支付工具，因而Apple Pay就有机会，这是大错特错。

以互联网为业态的规模经济效应非常大。移动支付有一个“先入为主”效应。支付宝与微信支付占领市场后，就形成了习惯，这种习惯试图改变非常难。在安全与便利性选择上，年轻人往往会选择方便性，况且NFC与二维码扫描的安全性差异非常小，更多地是技术层面的技术人员能够了解，而大多数人员知之甚少。

更重要的是，实践已经证明，二维码扫描的安全性目前并没有什么问题。同时，开始之初，NFC在手机里预装的普及率并不高，等待普及率提高后，市场份额已经被支付宝与微信支付牢牢占领了。这就是Apple Pay在中国大陆被边缘化的根本性原因，或者说从开始它在战略上就出现了重大失误。

如果Apple Pay一开始也采取二维码扫描支付方式，那么今天的市场格局或会发生重大变化。支付宝、微信支付、Apple Pay三分天下有其一的格局，不是没有可能。

在支付宝、微信支付占据93.21%市场份额情况下，Apple Pay要想夺回市场份额、追赶上，胜算的概率等于零。

怎么办？笔者注意到，5月27日，中国银联联合40余家商业银行在北京共同宣布，正式推出银联云闪付二维码产品，持卡人通过银行APP，可实现银联云闪付扫码支付。这或是中国银联追赶支付宝、微信支付的良好开端。如果Apple Pay能够放下姿态，接受云闪付扫描二维码技术的话，或能够从现在开始走向追赶支付宝与微信支付的正确轨道。